Começou em 1992, um dos melhores casos de sucesso de gestão empresarial no futebol. A Parmalat tornou com esse patrocínio sua marca mais forte, e o Palmeiras montou um timaço, com nomes como Rivaldo, Evair, Edmundo, Arce, Paulo Nunes, Marcos, e Roberto Carlos. Os mestres Vanderlei Luxemburgo e Felipão comandaram essa máquina, montando posturas diferentes.
Em 1993 e 1994, o Palmeiras conquistou o Campeonato Brasileiro, e em 1999, a Libertadores, além de ter ganho o Paulista e a Copa do Brasil neste meio tempo. Em 1999, ainda perdeu por 1 a 0 para o Manchester United, na final do Mundial de Clubes.
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